为什么会叫大狗和初恋？一文读懂长城汽车的品牌营销哲学

2020年，数字经济、颜值经济、女性经济等新趋势迅速发展，车企传播语境也同步发生了翻天覆地的变化。最明显的就是产品命名，长城汽车在过去一年里推出了哈弗大狗、哈弗初恋、长城炮、欧拉黑猫、白猫、好猫、坦克300等一系列具象化、场景化命名车型，引发全网关注。

所以，长城汽车为什么这样做？读懂长城汽车的品牌营销哲学，你就明白为什么了。

重塑产品底层逻辑携手用户共创新品类品牌

2020年，长城汽车充分洞察市场需求，在重塑产品底层逻辑、向用户价值转变的基础上，推出了多款全新网红车型，并携手用户共创新品类，打造了个性化的品牌形象。

产品命名上，长城汽车突破传统命名逻辑，切合用户情感、价值取向。一年来，长城汽车推出哈弗大狗、哈弗初恋、长城炮、欧拉黑猫、白猫、好猫、坦克300等全新的具象化、场景化命名，在全网持续关注、探讨的发酵下，成为车市自带流量的人气网红，上市后起步即为领导者。

在“一车一品牌一公司”模式的加持下，长城汽车突破产品思维的传统造车逻辑，坚持“消费者和创造者合二为一”理念，让用户参与产品全生命周期，推动网红车型继续收割火爆流量的同时，形成了用户共创型的品类品牌。如哈弗品牌通过“一字万金”全球征名，将新车命名权交给用户，并共创主题曲、成立哈狗帮等举措，哈弗大狗多次成为热门话题，引发全网欢快讨论，拉近了与广大用户之间的距离。

紧随汽车消费市场女性用户占比显著提升的趋势，长城汽车也突破传统的用户构成认知，贴近女性用户心理，展开了多轮定制化营销。在网红节日，欧拉推出女性用户专属活动“520女神优先领养计划”；广州车展期间，WEY品牌邀请包括明星、媒体、车主等300位女性用户，打造首个女性专场发布会，通过专属方式，讲好品牌故事，引发了用户强烈的情感共鸣。

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