换标迎接2021 起亚汽车其实“蓄谋已久”

（文/张钰翊）起亚汽车正在加速推进全球战略“S计划”。

1月6日晚的韩国首尔上空，一个“史上最多无人机同时发射烟花”的新吉尼斯世界记录诞生了。303架无人机在缓缓升空时发射烟花，绚烂的烟花在夜空中组成了一个特别的图案，一个全新的起亚汽车标识。

一眼看去，新标识在旧标识基础上做了简化和升级。原有的标志性椭圆型边框被省去，取而代之的是一个简洁、大气的“KIA”英文连笔字形。除此之外，起亚汽车的英文名正式由“Kia Motors”改为“KIA”，而原有的品牌标语“The Power to Surprise”也正式被“Movement that inspires”所取代。

经历过不平凡的2020年，2021年刚刚拉开帷幕，起亚率先以全新的标识和标语开启新的征程。这背后不仅包含了品牌转型升级的决心，更突显出品牌决胜2021、脱颖而出的勇气。

看似平平无奇，其实暗藏玄机

一个好的品牌标识不仅要展现品牌的特性与优势，而且要做到能让消费者快速识别，建立情感联系并提升品牌忠诚度。为了迎接电气化和智能化转型，不少品牌都在近两年换了新标，比如大众，宝马，还有刚刚换标的比亚迪。

而起亚换标，是为了凑个热闹，还是暗藏玄机？

新的起亚标识，简约但不简单。据悉，新标识蕴含了均衡、律动和向上三大设计理念。“均衡”体现在起亚汽车业务平衡上，一方面，在原有的业务领域将始终以顾客满意度为核心，另一方面还会面向未来拓展产品与服务，提供全新客户体验的信心。

“律动”的理念不仅体现在新标识上那一条富有韵律的线条LOGO，而且代表了起亚汽车在出行领域不断推陈出新的创新精神，始终匹配消费者不断变化的诉求。

最后，“向上”则象征着起亚汽车致力于真正从顾客角度出发向全新品牌进行挑战的决心。

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